La política tradicional se ha visto forzada a experimentar una transformación determinante y significativa en escena; la llegada de personajes con fuerte interacción digital los ha convertido en nuevos líderes de opinión lo que da cuenta de una comunicación diferente con la gente.
Tienen una relación más cercana y directa con sus seguidores, eso les hace más efectivos, confiables y creíbles, así las cosas, al final del día posiblemente con el tiempo terminaran siendo más de lo mismo, pero por ahora se han ganado un espacio.
Las redes que algunos consideramos poco “sociales”, permiten a los denominados “influencers”, difundir mensajes de manera rápida y viral, llegan a millones de personas con acciones simples, sencillas; su reto es irrumpir fácilmente ante la creciente polarización y desconfianza que fue construida por las instituciones tradicionales.
Mientras tanto la “vieja guardia”, esa que se jactaba de ser “influyente”, se rasga las vestiduras y se rasca la cabeza, ya no son ellos los responsables de movilizar a la audiencia y generar el anhelado cambio político, su único mecanismo de defensa ante la amenaza de la red, es mitigar la voluntad del voto con dádivas a cambio de respaldo electoral.
Pero, ¿Cuanto tiempo va a durar el impacto democrático de la viradidad digital?, ¿realmente son los influenciadores el cambio?, ¿llegaron para quedarse?, eso solo lo dirá el tiempo y va a depender de la coherencia, de ser y parecer, de su capacidad para reírse de ellos mismos, afrontar la confusión como una oportunidad y suscesivamente una ventaja.
Ya habrá quien se ocupe de los cuestionamientos éticos, su impacto en la democracia y la participación ciudadana, lo cierto es que el “mercado de iguales”, dejó de ser atractivo para el electorado.
La era política de los influencers puede ser temporal, incluso ha de ser fácil que algunos dejen sorpresivanente de generar simpatía, todo tiene efectos positivos y negativos… sino están ejn constante evolución comprenderán: “hasta el mejor chocolate también cansa”.
Por FREDDY SERRANO DÍAZ
Estratega Político
