Revendedores de Roscas de Reyes en Costco desatan polémica
Las Roscas de Reyes de Costco volvieron a colocarse en el centro de la conversación pública en México a pocos días del Día de los Santos Reyes. Imágenes y videos difundidos en redes sociales muestran carritos llenos del tradicional pan en distintas sucursales, lo que desató críticas, debates y preocupación entre consumidores por el acceso equitativo a uno de los símbolos gastronómicos más importantes de estas fechas.
Cada inicio de año, la celebración del 6 de enero reúne a familias enteras alrededor de la rosca. Sin embargo, en los últimos años, esta tradición también se ha visto marcada por el acaparamiento y la reventa, especialmente de las piezas vendidas por Costco, que se han vuelto altamente codiciadas por su tamaño, sabor y relación calidad-precio.
Una tradición con profundo significado
La Rosca de Reyes no solo es un pan dulce. Su forma circular simboliza el amor eterno y la búsqueda del Niño Jesús, mientras que las frutas cristalizadas representan las joyas de las coronas de los Reyes Magos. En su interior se esconden figuras del Niño Dios, y quien encuentra una adquiere el compromiso de organizar la celebración del Día de la Candelaria, el 2 de febrero.
Este simbolismo, sumado al valor de la convivencia familiar, explica por qué la demanda se incrementa de manera notable conforme se acerca el 6 de enero. En este contexto, cualquier obstáculo para conseguir una rosca genera molestia y conversación social.
Videos virales y carritos llenos
La polémica se intensificó tras la difusión de un video en TikTok, compartido por el usuario @cristianhernandez1301, donde se observan grandes contenedores repletos de cajas de roscas dentro de la tienda. No obstante, lo que más llamó la atención ocurrió fuera del establecimiento.
En las imágenes se aprecian varios carritos completamente llenos de cajas, presuntamente adquiridas por revendedores. De acuerdo con comentarios de usuarios, estas roscas se ofrecerían posteriormente en colonias, tianguis o redes sociales a precios más elevados.
La escena generó comparaciones irónicas y frases como “empiezan los juegos del hambre en Costco”, reflejando la frustración de quienes acuden únicamente a comprar una rosca para su familia y encuentran estantes vacíos.
@jesusamiestilo ya no me quedan roscas nadamas les digo #jesusamiestilo #comedia #roscasdereyes #costco #revendedores ♬ sonido original – jesus a mi estilo
Debate en redes sociales
El acaparamiento abrió un debate dividido. Por un lado, usuarios criticaron la reventa al considerar que afecta directamente a familias y limita el acceso a una tradición popular. Señalaron que la compra masiva rompe con el espíritu comunitario del Día de Reyes.
Por otro lado, algunas personas defendieron a los revendedores. Argumentaron que se trata de una oportunidad de negocio legítima ante una alta demanda y que el mercado responde a quienes están dispuestos a pagar un precio mayor por conveniencia.
Este intercambio de posturas se repite cada año, aunque con mayor intensidad debido a la viralidad en redes sociales y al contexto económico actual, donde el costo de vida influye en la manera en que se consumen las tradiciones.
Tradición frente al consumo masivo
Más allá de la polémica, el Día de Reyes continúa siendo una fecha cargada de ilusión, especialmente para niñas y niños. La Rosca de Reyes sigue funcionando como un símbolo de unión familiar y celebración colectiva.
No obstante, el fenómeno de la reventa refleja cómo las tradiciones se adaptan —y a veces se tensan— frente al consumo masivo y la dinámica digital. La discusión sobre si se trata de abuso o de libre mercado permanece abierta, mientras las familias buscan mantener viva una de las costumbres más entrañables del calendario mexicano.
Una conversación que se repite cada año
Como cada enero, la Rosca de Reyes deja algo más que muñecos escondidos y la promesa de tamales. También abre una reflexión sobre el equilibrio entre tradición, negocio y acceso justo. En medio de filas largas, estantes vacíos y publicaciones virales, la conversación continúa, recordando que incluso los sabores más emblemáticos pueden convertirse en tema de debate nacional.
