¿TV abierta, cable o YouTube?: ésto domina en los hogares mexicanos
¿TV abierta, cable o YouTube?: ésto domina en los hogares mexicanos.
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¿Cómo cambió la forma de ver contenido en México?
YouTube se consolidó como la pantalla principal en los hogares mexicanos, alcanzando al 76.3 % de los internautas del país, de acuerdo con un estudio de DataReportal. Cada día, los usuarios en México consumen más de 35 millones de horas de videos a través de televisores conectados (CTV), lo que marca una transformación en los hábitos de entretenimiento digital.
De ese total, el 55 % del tiempo de visualización corresponde a videos de más de 21 minutos, lo que demuestra la preferencia por los formatos largos, similares a los programas de televisión tradicionales. Según datos de Nielsen, YouTube ya iguala a la TV abierta en alcance y supera a plataformas como Netflix, Prime Video y Vix en tiempo de reproducción.
¿Por qué YouTube lidera el consumo digital?
El 86 % de los mexicanos considera que YouTube es su servicio más visto, mientras que el 66 % prefiere la plataforma para seguir deportes y el 78 % la utiliza para podcasts, según Marketing4eCommerce. Además, el 5 9% prefiere leer y participar en los comentarios en línea dentro de YouTube antes que en los espacios de la televisión convencional.
Este liderazgo se explica, en parte, por la Generación Z, que impulsa el dominio digital de la plataforma. Para los jóvenes, YouTube no solo es un lugar de entretenimiento, sino también un espacio para aprender, conectar y construir comunidades. El 91 % de los espectadores Gen Z asegura que los videos les ayudan a explorar sus intereses personales, y el 67 % prefiere ver a sus creadores favoritos antes que producciones de estudio, valorando su autenticidad y cercanía.
¿Qué significa este cambio para las marcas?
El auge de YouTube en las pantallas del hogar redefine las estrategias de comunicación y publicidad digital en México. Se estima que la inversión en CTV casi se duplicará, pasando de 127.7 millones de dólares en 2025 a 246 millones en 2029. Aunque el crecimiento anual disminuirá de 25.9 % en 2026 a 12.2 % en 2029, este canal seguirá siendo uno de los más dinámicos en la región.
El dominio de YouTube representa una oportunidad para las marcas: pueden conectar mejor con el público mediante contenidos en español, formatos largos que mantengan la atención y colaboraciones con creadores locales que comprendan las culturas y valores mexicanos.
En un entorno donde la pantalla grande ya no pertenece solo a la televisión, YouTube se posiciona como el centro del entretenimiento, la cultura y la conexión digital de los hogares en México.
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