Sostenibilidad exige pruebas y verificación, advierte Ecocert México
Sostenibilidad exige pruebas y verificación, advierte Ecocert México
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El fin de las promesas: el mercado exige comprobar el impacto ambiental
La narrativa corporativa en torno a la sostenibilidad ha dejado de basarse en simples promesas y ahora demanda pruebas tangibles que confirmen su cumplimiento. Así lo afirmó Esteban Niaves, director de Desarrollo de Negocios Sostenibles de Ecocert México, durante su participación en la Cumbre Chirey Imagen Sostenibilidad 2026.
Ecocert, una firma con más de 30 años de experiencia en el mercado y presencia en 30 países, se dedica a acompañar tanto a productores agrícolas como a transformadores industriales en los procesos de verificación y certificación de sus prácticas sustentables.
Factores clave en el cambio del mercado
De acuerdo con el directivo, la evolución del mercado responde principalmente a dos grandes fuerzas:
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Un consumidor más consciente: El cliente final ha cambiado sus hábitos y ahora exige conocer con claridad el origen de los productos que consume, así como el impacto ambiental real que generó su producción.
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Presión regulatoria y trazabilidad: El marco legal y normativo obliga cada vez más a las empresas a mantener una estricta trazabilidad en toda su cadena de suministro, un requisito indispensable para acceder de manera competitiva a nuevos mercados internacionales.
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La batalla contra el greenwashing
Ante este escenario, Niaves alertó que las organizaciones se enfrentan actualmente a una lucha frontal contra el denominado greenwashing (o lavado verde). Esta práctica, que consiste en simular un compromiso ecológico mediante estrategias de relaciones públicas falsas o exageradas, solo puede combatirse mediante auditorías rigurosas y sellos de certificación oficiales que devuelvan la confianza al consumidor y certifiquen la transparencia de las empresas.
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