Dominio digital en publicidad: el streaming supera la TV
Dominio digital en publicidad: el streaming supera la TV
Cambio en el mercado publicitario
La publicidad digital está superando a la televisiva a medida que el mercado global de publicidad en formatos de video se inclina hacia plataformas digitales como el streaming y las redes sociales, según la estimación actual de Statista Market Insights. Esta tendencia se refleja en la inversión publicitaria, donde el gasto en publicidad en video digital ha superado por primera vez a la publicidad televisiva en 2022, y se espera que esta brecha continúe ampliándose en los próximos años.
Diferencias entre publicidad Televisiva y Digital
La publicidad televisiva tradicional abarca los gastos publicitarios de proveedores y redes de televisión de pago, así como redes de televisión en abierto y sus filiales digitales. En contraste, la publicidad en video digital comprende todos los formatos publicitarios presentes en videos web, reproductores de video de aplicaciones, redes sociales o plataformas de streaming, accesibles desde dispositivos conectados a internet como computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas.
La migración hacia la publicidad digital se debe a la creciente popularidad de plataformas como Netflix, YouTube, Facebook y otras redes sociales, que ofrecen un alcance más amplio y una segmentación de audiencia más precisa en comparación con los canales tradicionales de televisión. Este cambio en los hábitos de consumo de medios ha llevado a que anunciantes y marcas reorienten sus estrategias publicitarias hacia entornos de dominio digital para maximizar su alcance y efectividad.
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