México prepara ofensiva publicitaria rumbo al Mundial 2026; ¿cuánto podría crecer?
México prepara ofensiva publicitaria rumbo al Mundial 2026; ¿cuánto podría crecer?
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¿Cuántas oportunidades traerá el Mundial 2026?
Con la Copa Mundial de Fútbol 2026 cada vez más cerca, México se perfila como un escenario clave no sólo en lo deportivo, sino en términos de inversión publicitaria. De acuerdo con cifras de la Secretaría de Turismo y datos oficiales de FIFA, se espera que más de 5.5 millones de visitantes arriben al país, tan sólo a la Ciudad de México, con un impacto económico superior a 7,482 millones de dólares en consumo turístico directo.
Este evento representa una ventana de visibilidad global significativa. Las marcas tienen frente a sí una audiencia internacional compuesta por millones de potenciales consumidores en un contexto de atención mediática masiva. Según la consultora WARC, la inversión publicitaria global crecerá 7 % en 2026, alcanzando los 1.23 billones de dólares. De ese incremento, el 88.5 % se canalizará hacia plataformas digitales, donde el enfoque estará en campañas personalizadas y de alto impacto.
¿Qué estrategias están en marcha?
En este panorama, US Media ha lanzado una invitación directa a anunciantes locales e internacionales para diseñar campañas que aprovechen el Mundial más allá de lo deportivo. Julieta Henry, vicepresidenta de ventas de la compañía, señaló que “el Mundial no es únicamente una fiesta deportiva, es una gran oportunidad comercial y de contacto para las marcas, sin precedentes”.
La empresa desarrolla estrategias multicanal centradas en la integración de creatividad contextual, activaciones móviles y segmentación en tiempo real. También apuesta por formatos emergentes como CTV, DOOH y mobile, con el objetivo de captar la atención del público en cada momento relevante del torneo. Dentro de su portafolio destaca OneFootball, una plataforma clave para impactar audiencias aficionadas al fútbol antes, durante y después de los partidos.
¿Qué se espera para el mercado mexicano?
En línea con esta expectativa, IPG Mediabrands proyecta un crecimiento del 8% en inversión digital en México para 2026, consolidando al país como un hub estratégico para campañas dirigidas tanto al público local como a los visitantes internacionales. Las sedes mexicanas del Mundial tendrán un rol central en la distribución de esfuerzos publicitarios que apuntan a la personalización, el contexto y el momento oportuno.
La combinación de una audiencia internacional masiva, el crecimiento sostenido de la inversión digital y la creciente capacidad tecnológica para segmentar y activar campañas, colocan al Mundial 2026 como el evento más atractivo de la década para las marcas. México se alista para convertir cada gol en una oportunidad de negocio.
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