Google ha tomado medidas significativas para asegurar la transparencia y la autenticidad de los anuncios electorales. En el año 2023, la gigante tecnológica tomó la decisión de eliminar más de 7 millones de anuncios electorales no verificados.
Este esfuerzo fue parte de un proceso más amplio de verificación, iniciado por Google para todos aquellos que desearan emitir publicidad electoral en sus plataformas. La intención detrás de esta medida es clara: transparentar la actividad publicitaria y asegurar que los mensajes políticos provengan de fuentes confiables.
La relevancia de estas acciones se magnifica durante los períodos electorales, momentos en los que internet se convierte en un verdadero campo de batalla de información. Los anunciantes buscan transmitir sus mensajes de manera efectiva, pero este afán no siempre viene acompañado de una preocupación por la verificación de la información. Ante este escenario, empresas como Google deben asumir un rol activo para eliminar el contenido que pueda resultar desinformativo.
Según el Informe Anual de Seguridad de los Anuncios de Google de 2023, la empresa no solo verificó a más de 5,000 nuevos anunciantes electorales sino que también eliminó más de 7.3 millones de anuncios provenientes de aquellos que no completaron el proceso de verificación. Esta medida se complementó con la introducción de un requisito para que los anunciantes declaren si sus contenidos incluyen material sintético, es decir, manipulado o generado por inteligencia artificial.
Mirando hacia el futuro y con el horizonte de las elecciones de 2024 en más de 60 países, incluido México, Google ha anunciado la creación de una nueva plataforma. Esta herramienta busca ofrecer una mayor transparencia sobre el gasto de los partidos políticos en publicidad a través de Google, detallando la agencia de publicidad responsable, el monto de dinero utilizado y las fechas de emisión de la propaganda.
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