La reconocida marca alemana de artículos deportivos, Adidas, ha tomado una decisión significativa en su compromiso de luchar contra el odio y el antisemitismo. La compañía anunció que ha donado o tiene previsto donar más de 150 millones de dólares a organizaciones dedicadas a combatir el odio, provenientes de las ventas de calzado Yeezy luego de disolver su asociación con el rapero conocido como Kanye West, antes Ye, debido a sus declaraciones antisemitas y ofensivas.
Un Gestó Contra el Odio
La medida de Adidas surge como respuesta a la preocupación por las declaraciones y comportamientos antisemitas expresados por el rapero Kanye West, quien había colaborado estrechamente con la marca en la línea de calzado Yeezy. Tras el corte de relaciones con West en octubre de 2022, Adidas optó por vender parte del inventario restante de calzado Yeezy en lotes, y destinar una porción de las ganancias a organizaciones que luchan contra diversas formas de odio, incluido el antisemitismo.
Apoyo a Organizaciones Relevantes
Entre las organizaciones que han recibido donaciones de Adidas se encuentran la Liga Antidifamación, una organización judía dedicada a combatir el antisemitismo y la discriminación en todas sus formas, así como el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, liderado por Philonise Floyd, hermano de George Floyd. Estas donaciones representan un compromiso claro por parte de Adidas en la lucha contra el odio y la promoción de la inclusión y la igualdad.
Impacto en las Operaciones de Adidas
La venta de calzado Yeezy generó ingresos significativos para Adidas, con ventas netas de alrededor de 750 millones de euros el año pasado. La empresa informó que, de las ganancias obtenidas por la venta de calzado Yeezy en 2023, más de 140 millones de euros se han donado o se destinarán a organizaciones benéficas. A pesar de estos esfuerzos, Adidas experimentó una caída en su ganancia operativa en comparación con el año anterior, atribuida en parte a la alta tasa impositiva y al proceso de liquidación de la asociación con Kanye West.
Compromiso Continuo con la Responsabilidad Social
La iniciativa de Adidas de destinar una parte significativa de las ganancias de la venta de calzado Yeezy a organizaciones que luchan contra el odio es un ejemplo del compromiso de la empresa con la responsabilidad social corporativa. A través de acciones concretas como esta, Adidas demuestra su compromiso con la construcción de un mundo más inclusivo y libre de odio, utilizando su influencia y recursos para promover el cambio positivo en la sociedad.
