Heineken invertirá en el centro y sur de México para impulsar sus marcas y tiendas Six
Heineken invertirá en el centro y sur de México para impulsar sus marcas y tiendas Six
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Heineken reestructura su estrategia para recuperar el mercado cervecero en México
La empresa cervecera neerlandesa Heineken ha reconocido públicamente un estancamiento en su participación dentro del mercado mexicano. Para revertir esta tendencia corporativa, la compañía anunció un plan de inversión enfocado en la expansión de su red de tiendas Six y la penetración comercial en las zonas centro y sur del país.
Inversión estratégica en tiendas Six
El director de Finanzas de Heineken, Harold van den Broek, confirmó durante la presentación de resultados del primer semestre de 2026 que la empresa no ha ganado cuota de mercado en México durante el último periodo. Para enfrentar este reto, la multinacional invertirá “desproporcionadamente” fuera de sus bastiones tradicionales del norte.
La estrategia principal se centrará en aprovechar el potencial operativo de la franquicia de tiendas Six. Actualmente, esta red comercial cuenta con 17,000 unidades activas en todo el territorio nacional. Según el directivo, la parte centro y sur de México representa una oportunidad de crecimiento significativa para la cervecera.
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Nuevos productos para el mercado mexicano
Además del impulso a las sucursales comerciales, Heineken focalizará sus campañas de marketing y desarrollo en sus marcas principales. La innovación comercial estará liderada por las marcas Tecate e Indio. Durante el primer semestre, la empresa introdujo al país nuevos productos como Tecate Ice Light, Tecate Titanium, Tecate Quitapón e Indio Agave.
En el segmento de categoría premium, la marca Miller High Life destacó como el producto de mejor desempeño. Esta cerveza registró un crecimiento cercano al 20% durante los primeros seis meses de 2026. Por su parte, las marcas de valor Carta Blanca y Superior mantuvieron su crecimiento constante, impulsadas por la fuerte demanda en el segmento económico nacional.
¿Será suficiente la agresiva expansión comercial hacia el centro y sur de México para que Heineken recupere su liderazgo histórico?
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