Cada año, el Super Bowl no solo es el evento deportivo más visto en Estados Unidos, sino también el escenario de la publicidad más costosa y codiciada del mundo. Para la edición 59 del gran juego, la demanda por un espacio publicitario ha alcanzado niveles históricos, con marcas desembolsando hasta 8 millones de dólares o más por solo 30 segundos al aire.
Anunciantes listos para el gran partido
El 9 de febrero, cuando los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs se enfrenten en el Caesars Superdome de Nueva Orleans, más de 120 millones de espectadores estarán pegados a la pantalla. Y no solo por el partido, sino también por los comerciales repletos de celebridades, humor y referencias culturales que se han convertido en un espectáculo en sí mismos.
Empresas como Anheuser-Busch, PepsiCo, Taco Bell, Uber Eats y Meta han asegurado su lugar en la transmisión de Fox y en la plataforma gratuita Tubi, con anuncios que buscan impactar y quedarse en la memoria del público.
Publicidad a precios récord
Según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de Fox Sports, los espacios se agotaron en noviembre de 2024, e incluso hay una lista de espera de anunciantes ansiosos por un lugar en la transmisión. Aunque Fox no ha revelado el precio exacto de cada comercial, Lachlan Murdoch, CEO de Fox Corporation, confirmó que se vendieron a precios “récord”.
El año pasado, un anuncio de 30 segundos costaba aproximadamente 7 millones de dólares, pero la alta demanda y la creciente audiencia del evento han elevado las tarifas.
Las tendencias en la publicidad del Super Bowl 59
Este año, la mayoría de los anunciantes provienen de sectores habituales como bebidas, botanas, tecnología y telecomunicaciones. Sin embargo, hay algunas novedades y ausencias notables:
- Más presencia de la inteligencia artificial: Varias marcas han integrado la IA en sus comerciales, reflejando su creciente impacto en el mercado.
- Menos anuncios de automóviles: Tras un año complicado para la industria automotriz, solo Jeep y Ram han confirmado su participación.
- Menos promociones de películas y streaming: A diferencia de otros años, los estudios de cine han reducido su inversión en estos anuncios.
Publicidad con rostros conocidos
Las marcas han apostado nuevamente por grandes estrellas para captar la atención del público. Entre los anuncios más esperados destacan:
- Budweiser traerá de vuelta a sus icónicos caballos Clydesdale en un comercial regional.
- Michelob Ultra contará con Willem Dafoe y Catherine O’Hara en una historia sobre pickleball.
- Hellmann’s revivirá la famosa escena del Deli de Katz de la película When Harry Met Sally con Meg Ryan y Billy Crystal.
- Uber Eats presentará un comercial con Charli XCX y Martha Stewart.
- Meta promocionará sus Smart Glasses con Chris Hemsworth y Chris Pratt como protagonistas.
Publicidad con desafíos imprevistos
Los preparativos del Super Bowl 59 no han estado exentos de contratiempos. State Farm, una de las marcas habituales, se retiró de la publicidad este año para enfocarse en la respuesta a los incendios forestales en California. Además, algunos anunciantes han tenido dificultades con la producción de sus comerciales, aunque Fox ha tratado de ser flexible con los plazos.
A medida que se acerca la fecha, más empresas estrenarán sus comerciales antes del partido, generando expectativas y alimentando la conversación en redes sociales. Una cosa es segura: el Super Bowl no solo será una batalla en el campo, sino también en los recesos comerciales.
