Durante la primera semana del 2025, en redes sociales se viralizaron las imágenes del gran auge que tuvieron las roscas del Costco en México; desde aglomeraciones, largas filas para pagar, disputas, la misión por comprar la mayor cantidad de roscas en el club de precios fue tomada por los revendedores.
Con el objetivo de generar desabastecimiento en este producto antes del 6 de enero para luego vender este tradicional pan a precios excesivos y así obtener una buena ganancia por su inversión, el nombre de la famosa tienda protagonizó decenas de memes y videos virales esta temporada.
Sin embargo, no todos los revendedores gozaron de una buena venta en Día de Reyes, pues en un grupo de Facebook causó revuelo una publicación anónima de una revendedora que “remataba” las codiciadas Roscas de Reyes de Cosco, pidiendo apoyo para terminar su producto, mencionando que no había vendido ni la mitad de su inversión inicial.
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