Facebook sigue siendo la plataforma más popular en México
Impacto de las redes en América Latina según Latam Intersect PR
El estudio “De la información al compromiso: el impacto de las redes sociales en el consumo de noticias”, elaborado por Latam Intersect PR, destaca cómo las redes sociales están revolucionando el acceso a las noticias en América Latina. En países como México, Brasil y Bolivia, plataformas como Facebook mantienen su relevancia, mientras que TikTok e Instagram emergen como canales clave para las generaciones jóvenes.
El análisis, que abarca nueve países de la región, refleja una tendencia creciente: el 40.5 % de la población ya consideraba las redes sociales su principal fuente de noticias en 2022. Esta cifra, según el informe más reciente, continúa en aumento. Además, se subraya que algunas redes fueron diseñadas para facilitar la difusión de información, lo que ha llevado a los medios a replantear sus estrategias editoriales.
Generaciones jóvenes y nuevos formatos
En mercados como México, donde el 49.6 % de los usuarios consume noticias principalmente a través de redes sociales, las plataformas visuales como Instagram y TikTok juegan un rol crucial. Estas redes son esenciales para captar a la Generación Z, que prioriza contenido visual y dinámico. Mientras tanto, Facebook sigue siendo una herramienta importante para las audiencias mayores.
En palabras de Claudia Daré, socia de Latam Intersect PR, este fenómeno exige que los medios adopten prácticas innovadoras. Durante su presentación en la Expo Comunicación Panamá (EXCOM 2024), destacó que las estrategias digitales no solo buscan captar atención, sino también fomentar el compromiso. “La participación activa en redes sociales plantea un ecosistema que exige innovación constante”, afirmó.
Oportunidades de monetización y retos futuros
El informe señala que las redes sociales no sólo representan un canal informativo, sino también una oportunidad de monetización. La alta penetración de internet en países como Costa Rica ha incentivado a los medios a invertir en estrategias digitales. Esto permite explorar nuevas formas de contenido de marca y publicidad, especialmente en un contexto de declive de ingresos publicitarios tradicionales.
El estudio concluye que las redes sociales son más que herramientas de entretenimiento; son plataformas que moldean el lenguaje informativo y generan oportunidades de conexión más auténtica entre marcas y audiencias.
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