¿Cuál es el origen y la fórmula del éxito del CowParade?
Con la llegada del CowParade 2024 a México, es tiempo de repasar la historia de este icónico festival que se celebra a nivel mundial y de paso descubrir la fórmula del éxito que lo acompaña.
El CowParade es un movimiento artístico internacional que nació en Suecia en 1998. El empresario Walter Knapp, socio de tiendas departamentales, decidió asociar su marca con una actividad artística, involucrando a su hijo Pascal Knapp, un reconocido escultor.
Pascal convocó a artistas dispuestos a pintar vacas de tamaño natural hechas en acrílico, en tres posiciones: pastando, caminando y acostadas.
La primera exposición, con 800 vacas distribuidas por toda Zurich, fue un éxito rotundo y marcó el inicio de CowParade como una organización global que auspicia la creación de estas esculturas.
De esta manera, este evento ha trascendido fronteras y se ha convertido en la muestra de arte público más grande del mundo.
El CowParade tiene tres objetivos principales: la diversión, el arte y el altruismo. Busca acercar a los ciudadanos, que no suelen visitar museos, a una expresión artística lúdica y contribuir a diversas causas sociales. En 2011, la revista Advertising Age lo reconoció como una de las 10 mejores ideas de marketing del mundo.
La fórmula de éxito: arte, empresas y sociedad
El éxito de CowParade se debe en gran parte a la participación de patrocinadores. Empresas de renombre mundial como Coca-Cola, Audi, British Airways, McDonald’s y Microsoft, entre muchas otras, han patrocinado desde una vaca hasta una manada completa. Este patrocinio permite a las empresas asociar sus marcas a un proyecto creativo y solidario, logrando notoriedad y reconocimiento.
En México, importantes empresas como leche Lala, Farmacias Similares y Arena Ciudad de México han sido aliados cruciales para la realización de CowParade. Estas asociaciones no solo permiten la continuidad del evento, sino que también hacen que sea accesible de manera gratuita para el público.
CowParade en México
Desde 2005, CowParade ha estado presente en México, y la edición 2024 promete ser un evento destacado con la participación de diversos artistas. Además de las exhibiciones de las vacas, el público podrá disfrutar de eventos dominicales, experiencias de video mapping y realidad aumentada.
El arte urbano de CowParade no solo llena los espacios públicos de color y sensaciones, sino que también genera un diálogo entre artistas y espectadores, haciendo del arte una expresión accesible para todos.
Un festival con impacto cultural y económico
La compra de estas esculturas al final de las exposiciones se ha convertido en una tendencia entre personajes reconocidos como la fallecida Reina Isabel II de Inglaterra, Elton John y J.K. Rowling. Este interés no solo resalta el valor artístico de las vacas, sino también su importancia como piezas de colección.
En cada edición, la subasta de las vacas pinta un panorama de aliento para los coleccionistas y entusiastas del arte. Mientras se espera la confirmación de la subasta de este año, los admiradores pueden empezar a ahorrar para adquirir su vaca favorita.
Es así como el CowParade es un ejemplo de cómo el arte, la cultura y el marketing pueden unirse para crear un evento de impacto global, pues es claro que el movimiento sigue creciendo y enriqueciendo las ciudades con color y creatividad, demostrando que el arte urbano es una poderosa herramienta de expresión y conexión social.
