La plataforma china, TikTok, llegó a mil millones de usuarios activos en todo el mundo, de acuerdo al informe de evolución digital de We Are Social.
La red se lanzó en septiembre de 2016 en China con el nombre de Douyin, y se expandió a nivel internacional en 2017 bajo el nombre de TikTok, la aplicación hoy es propiedad de la empresa china ByteDance, es la sexta plataforma social más utilizada en el mundo.
La aplicación de videos cortos, aún está muy por detrás de Facebook, WhatsApp e Instagram, todas por encima con 2 mil millones de usuarios o YouTube con 2 mil 500 millones, pero lleva años mostrando el incremento más fuerte, especialmente entre el más joven.
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El secreto de la plataforma es su algoritmo que está diseñado para adaptarse a los intereses de cada usuario, lo que significa que dos personas que usan la aplicación pueden tener experiencias muy diferentes.
El éxito de audiencia de TikTok también se puede ver en sus ingresos publicitarios. Estos alcanzaron más de 11 mil millones de dólares en 2022, multiplicados por tres en un año, y amenazan dentro de unos años con superar a los de YouTube (Google) y Meta.
El éxito de la plataforma se debe a una combinación de varios factores:
- Contenido entretenido y viral: el contenido se ha convertido en un imán para los videos virales y divertidos que atraen a los usuarios a participar en los desafíos y tendencias de moda.
- Interfaz fácil de usar: La interfaz es intuitiva y fácil de usar, lo que facilita la creación y el consumo de contenido.
- Algoritmo de recomendación: El algoritmo, como ya habíamos comentado, es muy efectivo en personalizar el contenido para cada usuario, lo que significa que la plataforma puede mantener a los usuarios comprometidos durante largos períodos de tiempo.
- Comunidad global: Se ha convertido en una plataforma global con una comunidad diversa y activa de usuarios, lo que significa que los usuarios pueden conectarse con personas de todo el mundo y descubrir nuevas tendencias y desafíos.
- Oportunidades para la creatividad: En la red proporciona herramientas y características creativas para que los usuarios experimenten y exploren, lo que les permite crear contenido único y atractivo.
- Marketing de influencers: En la plataforma ha creado una nueva generación de influencers, que se han convertido en una parte fundamental de la estrategia de marketing en la plataforma.
En resumen, TikTok ha sido exitoso porque ha creado una plataforma atractiva para los usuarios, que les permite conectarse y crear contenido divertido e interesante, mientras que también ha proporcionado nuevas oportunidades para la creatividad y el marketing.
