Las cookies tienen como objetivo mantener un registro de la navegación del usuario con la que el anunciante pueda conocer mejor sus gustos y preferencias para mostrarle publicidad más personalizada, sin embargo se tiene un problema ya que irremediablemente también implica una violación de la privacidad del usuario.
Para enero de 2022, Google pretende eliminar el soporte para cookies de terceros, es por ello, que los ingenieros de Chrome han estado trabajando con el resto de la industria de la organización de estandarización W3C para crear una herramienta que permita a los anunciantes seguir midiendo la efectividad de sus anuncios.
Cabe mencionar que la propuesta lleva por nombre “Federated Learning of Cohorts (FLoC)” y esta propuesta aún no es definitiva, pero sí es el mejor sistema que han conseguido crear de momento para sustituir a las cookies.
